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Du changement pour le journal communal

Date de publication : 26 avril 2021

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Le journal communal, un support indispensable mais qui évolue

Dans ce contexte actuel de surinformation mais aussi d’immédiateté avec le développement des réseaux sociaux, le journal communal reste un outil phare. Quel est son rôle ? Quelle place occupe-t-il dans la stratégie de communication globale ? Il reste le support privilégié pour toucher l’ensemble des habitants et véhiculer la communication politique. Mais celui-ci s’inscrit dans une vraie stratégie transversale, et vient jouer un rôle complémentaire avec les outils numériques.

C’est pourquoi les journaux territoriaux évoluent vers un format de plus en plus court qui s’articule autour d’articles plutôt brefs, avec plusieurs niveaux de lecture et une approche beaucoup plus visuelle.

Une tendance que nous avons choisi de suivre dans la refonte du journal communal de Chabeuil, afin de répondre au mieux à notre devoir d’information auprès des habitants mais aussi à leurs attentes en termes de "consommation d’information".

Refonte du journal communal, en bref :

  • Périodicité : parution tous les deux mois, pour une communication plus active.
  • Format : plus petit, plus maniable et plus pratique à l’usage, mais aussi moins dense.
  • Ligne éditoriale : travail sur un support d’information synthétique pour une consultation rapide et qui se veut complémentaire avec les autres outils numériques (notamment le site Internet, pour des compléments d’information).
  • Graphisme : travail sur quelque chose d’aéré et visuel pour faire ressortir les éléments essentiels et rendre la lecture agréable.
  • Impression : choix d’un nouveau papier recyclé non blanchi pour plus d’authenticité.
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Un journal 100% Chabeuillois : notre démarche

Pour nous accompagner dans cette démarche, nous avons consulté plusieurs prestataires que ce soit pour l’agence de communication en charge du graphisme, comme pour l’imprimeur. Les deux entreprises qui ont été retenus sont toutes deux Chabeuilloises et nous pouvons que nous en réjouir. Il s’agit de l’agence ON Communication et de l’imprimerie AJC Impression, qui ont su nous présenter des offres qui correspondaient pleinement à nos attentes.

Zoom sur le contenu de ce nouveau journal

  • Des rubriques récurrentes qui reprennent les grandes thématiques du programme politique : environnement, proximité et solidarités, éducation et jeunesse, vie locale : sport, économie, culture … et aussi info Agglo !
  • Plusieurs niveaux de lecture : des chiffres clés, des interviews, des photos, des blocs « En bref » ou « Info en + » pour permettre d’aller à l’essentiel et de capter l’information
  • Des sujets variés : vie municipale, actions menées par les élus, initiatives citoyennes et réalisations/actions des agents communaux. Par exemple dans le premier numéro de cette nouvelle formule, on retrouve à la fois un article de fond sur l’éclairage public, un zoom sur le projet de fresque au restaurant scolaire réalisée par l’un de nos agents, mais aussi l’initiative d’une Chabeuilloise concernant les balles à graines …
  • Des appels à la participation et aux échanges avec les élus : « Votre avis nous intéresse » avec les contacts des élus en charge des dossiers, afin de créer du lien entre les habitants et les élus, d’impliquer les citoyens et de développer l’interaction.
  • Et enfin, des liens directs vers des compléments d’information sur le site Internet de la Mairie, avec l’utilisation de flashcodes pour les plus avertis.
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L’INFO EN +
Ce support papier recule dans l’usage qu’en ont les français. En 10 ans, le journal territorial a perdu de sa superbe. S’il touchait 90% de la population en 2009, il n’en intéresse plus que 71%. Mais il reste le support d’information qui a le plus d’impact parmi ceux que peuvent proposer les collectivités. Quelle que soit la taille de la collectivité, la tranche d’âge ou la catégorie sociale, le journal territorial demeure le média le plus efficace. source : Cap’Com

Dernière mise à jour de ces informations : 26 avril 2021